module 1 :
Communiquer efficacement avec la presse (3 jours)
Comprendre l’univers des médias
- AFP : une source pour tous.
- Panorama de la presse écrite.
- Les spécificités des médias audiovisuels.
- Presse en ligne : identifier les particularités.
Connaître les journalistes
- Distinguer les différents types de journalismes.
- Identifier les attentes des journalistes.
- L'évolution du métier de journaliste : ce qu'implique le web.
Définir sa communication avec les médias
- Concevoir une stratégie de communication presse.
- Ses relations avec les journalistes : quand, comment et sur quoi communiquer ?
- Choisir le bon outil : communiqué, dossier ou conférence de presse…
- Mesurer l'impact du web sur ses relations presse.
- Gérer un fichier presse, le mettre à jour.
Gérer les incidents avec la presse
- Exercer son droit de réponse.
- Que faire quand on a l’impression qu’une information est dénaturée ?
- Communiquer dans l’urgence.
module 2 :
Acquérir les fondamentaux de l'écriture informative (3 jours)
Maîtriser les règles de l’écriture informative
- Hiérarchiser l’information, choisir un plan.
- Etre court, précis et concis.
- Les mots, les phrases, la ponctuation.
Formuler le message à transmettre
- Définir le message essentiel.
- Choisir un angle adapté, trouver le bon titre.
- Répondre aux questions de sa cible.
- Analyse de différents articles et communiqués de presse.
Adapter son écriture au format web
- La lecture à l’écran : caractéristiques et contraintes.
- Transposer ses écrits sur le web.
module 3 :
Maîtriser les outils des relations presse (3 jours)
Rédiger des communiqués de presse clairs et efficaces
- Le communiqué de presse face aux autres outils des relations presse.
- A quelle occasion l’envoyer ? A qui ?
- Structurer son communiqué : présentation type, mentions nécessaires, erreurs à ne pas commettre.
- Utiliser l’écriture informative pour rédiger un bon communiqué.
- Exercices d’écriture, de réécriture et de relecture de communiqués de presse.
Réaliser des dossiers de presse percutants
- Les différents types de dossiers de presse.
- Quand concevoir un dossier de presse ?
- A qui l’envoyer ?
- Structurer son dossier de presse.
- Exercices de réalisation et de rédaction de dossiers de synthèse.
module 4 :
Relations presse en ligne : intégrer les nouveaux défis (3 jours)
Définir une stratégie de communication avec les médias du web
- Comprendre l’environnement web, les nouveaux modes de traitement de l’information.
- Travailler avec les journalistes du web.
Identifier les principaux outils des relations presse sur le web
- Le mail et l’espace presse en ligne.
- Le blog, les alertes, les forums et les réseaux sociaux.
- Concevoir des supports presse adaptés à l’outil multimédia.
Mettre les réseaux sociaux au service de ses relations presse
- Intégrer les spécificités des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, YouTube, TumblR…
- Choisir des réseaux adaptés à son secteur.
module 5 :
Intégrer la dimension marketing des relations presse (3 jours)
- Raisonner "client" interne ou externe.
- Inscrire son action dans un stratégie à long terme.
- Entraîner les portes-parole à rencontrer les médias.
module 6 :
Soutenance devant un jury professionnel (1 jour)
Présentation du projet individuel devant les membres du jury.
Approche Pédagogique
Le formateur référent vous accompagne tout au long de la formation. Vous mettrez en pratique vos nouvelles compétences sur des cas concrets.
Modalités d'inscription
Le dossier d’inscription comprend un CV, une lettre de motivation et un entretien téléphonique avec un responsable pédagogique du CFPJ.
