Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication

• Définir le brand content ou contenu de marque.
• Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
• Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
• Faire de sa marque un agent culturel.
• Analyser les success stories de marques devenues médias.
• Identifier les best practices de brand content.

S’approprier une méthodologie

• Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
• Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
• Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
• Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
• Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.

Créer des contenus innovants

• Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements…
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
• Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
• Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.

Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.

Approche pédagogique :

Formation action : exercices de construction du contenu de marque pour le web social, rédaction d'un cahier des charges.

Atelier de création et de production de contenu.

L’évaluation de la formation :

• Évaluation à chaud :
  À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
• Évaluation à froid :
  À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.