Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication
- Définir le brand content ou contenu de marque.
- Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
- Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
- Faire de sa marque un agent culturel.
- Analyser les success stories de marques devenues médias.
- Identifier les best practices de brand content.
S’approprier une méthodologie
- Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
- Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
- Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
- Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
- Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.
Créer des contenus innovants
- Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
- Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements…
- Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
- Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
- Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
- Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.
Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.
Approche pédagogique :
Formation action : exercices de construction du contenu de marque pour le web social, rédaction d'un cahier des charges.
Atelier de création et de production de contenu.
L’évaluation de la formation :
- Évaluation à chaud :
À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
- Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Approche Pédagogique
Formation action : exercices de construction du contenu de marque pour le web social, rédaction d'un cahier des charges.
Atelier de création et de production de contenu.
